Perché se ne parla?
I rischi concreti: cosa può succedere?
Quindi: usare l’AI sì o no?
Come si crea un contenuto AI che Google apprezza?
Strumenti utili per lavorare bene con AI + SEO
Quindi, AI sì, ma in maniera etica
Conclusioni

Perché se ne parla?

L’intelligenza artificiale generativa sta diventando una compagna di lavoro quotidiana per chi scrive contenuti, gestisce siti e fa SEO e AI. Ma Google è molto chiaro su un punto: non è l’uso dell’AI in sé a essere problematico, ma come la usi.

Nel momento in cui pubblichi decine di articoli generati con un click, senza verifica, senza reale valore per chi legge, non stai facendo SEO e AI, stai solo riempiendo spazio. E Google, oggi più che mai, lo penalizza.

È fondamentale integrare correttamente SEO e AI nelle strategie di contenuto per evitare penalizzazioni da parte di Google.

Cos’è lo “scaled content” (e perché è un problema)?

“Scaled content” è un termine tecnico che Google usa per indicare contenuti prodotti in massa, tutti simili, automatizzati, pensati solo per “coprire” keyword o territori.

Un’esempio concreto:
Un sito che crea 100 articoli identici con titoli tipo “Consulente SEO a [nome città]”, cambiando solo il nome della località. Nessuna aggiunta di valore nuovo, nessuna aggiunta di esperienza reale.

Google questo lo considera spam e lo dichiara esplicitamente nelle sue linee guida ufficiali.

I rischi concreti: cosa può succedere?

Se Google individua segnali di automazione e contenuti di scarso valore in unsito web, può agire in vari modi:

• Declassamento nei risultati di ricerca (per singole pagine o intero sito)
• Rimozione dall’indice di Google (le pagine non vengono più mostrate nei risultati)

Il risultato:

• Perdita di fiducia:
  • crollo del CTR (Click Through Rate): percentuale di persone che cliccano sul tuo link dopo averlo visto su Google
  • aumento del Bounce rate: quante persone abbandonano il sito dopo pochi secondi
  • calo del Traffico organico: tutte le visite che arrivano dai motori di ricerca senza campagne a pagamento

Ma c’è anche un danno meno visibile: se un lettore capisce che “quel testo lo poteva scrivere chiunque (o peggio, nessuno)”, la tua autorevolezza ne risente.

Quindi: usare l’AI sì o no?

Sì. Ma con criterio.

L’AI può aiutarti a velocizzare, riformulare, esplorare idee. Ma non può sostituirti nel capire davvero chi stai aiutando con ciò che scrivi.
E Google lo sa. Per questo premia contenuti che dimostrano:

• Competenza (Experience)
• Esperienza diretta (Expertise)
• Autorevolezza (Authoritativeness)
• Affidabilità (Trustworthiness)
  Questo è ciò che Google chiama EEAT.

Come si crea un contenuto AI che Google apprezza?

Ecco le buone pratiche che consiglio a chi lavora con l’AI in ottica SEO:

1. Usa l’AI per partire, ma non per concludere
   → Lascia che ti suggerisca idee, non che firmi i tuoi testi.
2. Riscrivi con voce umana
   → Personalizza, racconta esempi, aggiungi esperienze vissute.
3. Verifica ogni informazione
   → L’AI può “allucinare”: cioè generare con convinzione dati, citazioni o riferimenti inesistenti.
4. Ottimizza davvero
   → Lavora su meta title, description, headings, struttura leggibile.
5. Evita il Copia/Incolla automatico
   → Cambiare solo qualche parola non basta. Se titoli e paragrafi non offrono contenuti davvero distinti, stai solo duplicando con eleganza.

Strumenti utili per lavorare bene con AI + SEO

Il web ti offre diverse modalità per investigare e assicurarti che il tuo contenuto sia davvero Google-friendly e conforme alle buone pratiche SEO:

• Originality.ai → valuta il livello di generazione AI e plagio
• Copyscape → verifica duplicazioni
• Semrush / Ahrefs → monitorano performance SEO e leggibilità
• Screaming Frog → utile per audit tecnici su larga scala
• Il tuo occhio critico → sempre il miglior strumento

Quindi, AI sì, ma in maniera etica

• L’AI ti assiste, non ti sostituisce
• Ogni contenuto ha un intento chiaro e utile
• Scrivi in modo leggibile, con parole semplici
• Inserisci esempi o esperienze personali
• Controlla e verifica tutto prima di pubblicare
• Cura l’ottimizzazione tecnica SEO
• Traccia come hai usato l’AI (audit trail)

Conclusione

L’intelligenza artificiale è una grande opportunità. Ma solo se impariamo a usarla con consapevolezza.
Google non ci sta chiedendo di rinunciare agli strumenti basati su AI: ci sta chiedendo di rimettere al centro l’utente, non l’algoritmo.

Sì, è difficile non pensare di tenere in considerazione l’algoritmo, ma se hai notato sempre più spesso, ogni ricerca che fai su Google la prima risposta che ti viene offerta è quella generata da Gemini (l’AI di Google) e quella AI va a cercare i contenuti che hanno valore, e non solo te li riporta, ma ti permette poi di approfondire seguendo il link del sito dove ha trovato l’informazione.

In fondo, questo… è SEO.

A presto

Cristiana

L’AI mi ha dato una mano, ma ogni parola è passata dal mio giudizio. Per me, usare questi strumenti significa farlo con consapevolezza, non per delega.